妈妈育儿网
当前位置: 主页 > 用品 > 婴儿奶粉 > “互联网+”拉天价婴配奶粉回

低价就是低质? “互联网+”拉天价婴配奶粉回归

出处:妈妈育儿网日期:2015-06-16 08:50:21编辑:Chen

随着电商渠道的勃兴,越来越多的乳品企业借道电商切入婴配奶粉市场,百元一罐甚至更低价婴配奶粉频频亮相。

从三聚氰胺事件到洋奶粉大举“入侵”,再到恒天然事件、“史上最严奶粉新规”,经历数次跌宕起伏后,婴配奶粉市场再次站在新的十字路口.

都说“便宜没好货 好货不贱卖”。那是不是越贵的东西就越好,相比之下,经济实惠的东西就不靠谱呢?

低价就是低质?

婴配奶粉在国际主流市场的价位是多少?对此,无论专家还是相关媒体都曾给予客观披露。日本、美国、德国等地,一罐900克装普通婴幼儿奶粉售价折合人民币不会超过150元。据乳业专家王丁棉测算,

一罐900克左右的奶粉需要的原料成本大约40元,水、电、人工、税收等成本大约15元,加上生产企业的利润10元,出厂价也就是65元,在国内外包括澳大利亚、新西兰也都是这个价格,一些采用了进口原料生产的奶粉加上关税、运输成本后出厂价大约75元,即便是原罐进口的奶粉成本也不会高于85元/罐。之所以国内价格动辄两三百、四百左右甚至更高,其背后就是国内销售模式在作祟。

“近些年由于概念营销、渠道加价、厂商暴利等原因,导致奶粉价格虚高的真相已经被曝光,越来越多的消费者认识到奶粉并不是越贵越好。”上述君乐宝人士表示,“以后奶粉必将会是高质低价,价格在200元以下将会成为大势所趋。”

去年4月份,君乐宝正式涉足奶粉领域,其新品以130元/900g罐装的市场价颠覆入市,此举被业内解读为君乐宝将率先打破配方奶粉高价乱象,有望将品牌奶粉价格拉至国际平均水平。随后房地产起家的恒大集团于去年9月份成立恒大乳业集团,同月,恒大收购新西兰咔哇熊乳业,生产咔哇熊婴幼儿配方奶粉。

2014年10月27日,咔哇熊品牌产品正式亮相,其全国统一零售价分别为一段236元/罐、二段216元/罐和三段196元/罐,比同档位的国外奶粉略便宜一截。

后来者的陆续涌入让婴配奶粉市场热闹非凡。记者在省城多家超市和母婴用品连锁店走访中发现,在琳琅满目的奶粉品牌中,进口奶粉品牌无论数量还是价格仍然强势,但国产奶粉在150—200元价位区间的产品种类明显优于进口奶粉。

被问及两者的销售情况时,超市销售人员表示,国产奶粉由于促销力度大,又大部分采用进口奶源,近几年销量一直在上涨。在各奶粉品牌云集的诸多电商平台中,记者看到,大部分品牌的奶粉线上价格与线下相差在50元以内,多家国产奶粉旗舰店有满减或赠送代金券活动,而少部分进口奶粉也在跟进做促销。

2008年以前,国产奶粉的市场占有率达60%以上,三聚氰胺事件后,洋奶粉快速进入国内市场,2010年底,进口奶粉已与国产奶粉持平,2012年,进口奶粉的市场占有率接近60%,高端奶粉甚至超过70%。

互联网大潮也在席卷婴配奶粉市场。“2014年7月22日君乐宝奶粉上市百天,官方旗舰店销量当日排名第一,创下了天猫平台有史以来国产奶粉最佳战绩;双十一大促销,君乐宝官方旗舰店当日累计销售额超2830万元,获得奶粉类目全网第一,这也是双十一活动开展六年以来国产奶粉首次超过洋奶粉排名第一。

”君乐宝乳业公共事务部相关负责人告诉记者,采取电商模式,省去传统渠道层层加价环节,使产品有绝对价格优势。

而一直在喊着“拥抱互联网”的新希望,去年10月10日与顺丰优选达成合作,推出目前国内首款只在互联网平台上销售的牛奶。尽管业内人士指出,一款奶产品并不会因为贴上二维码、放在网上叫卖,就做到了“互联网思维”,但毕竟这种试水为新希望触网积攒了经验。此次在电商渠道推出百元婴配奶粉产品显然是筹划已久的行动。

事实上,抢占电商渠道已成为国内外奶粉厂商的共识。洋奶粉巨头美赞臣在美国的两个生产基地已开始增加产量,以支持即将开拓的美国和中国之间的电子商务渠道,而此前美赞臣刚在新加坡投资建立一个价值3.25亿美元的工厂。据2014年AC尼尔森发布的调查报告,2013年在商超传统卖场,婴幼儿奶粉的销售额出现负增长,相反电商平台则大幅增长,销售额增速高达50%。

电商渠道会否成为国产奶粉赶超洋品牌的新机会?对此君乐宝相关负责人表示,电商是机会,“品质和价格正在成为国产奶粉崛起的新坐标。”

本文由妈妈育儿网(https://www.mmyuer.com/)小编摘自于网络

    相关阅读

    热点推荐

    记住了!2017央视曝光19种奶粉名单 就是这几个品牌

    记住了!2017央视曝光19种奶粉名单 就是这几个品牌

    2017郑爽怀孕张翰落泪 张翰郑爽最新消息复合是真的吗?

    2017郑爽怀孕张翰落泪 张翰郑爽最新消息复合是真的吗?

    告诉你双顶径偏小有什么后果  医生都不会告诉你的真相

    告诉你双顶径偏小有什么后果 医生都不会告诉你的真相

    妊娠糖尿病可以喝孕妇奶粉吗  适合血糖高孕妇的4款奶粉

    妊娠糖尿病可以喝孕妇奶粉吗 适合血糖高孕妇的4款奶粉

    宝宝总爱晃脑袋背后的五大原因  看你家宝宝是哪一种

    宝宝总爱晃脑袋背后的五大原因 看你家宝宝是哪一种

    哺乳期可以吃火龙果吗   哺乳期吃火龙果回奶吗?

    哺乳期可以吃火龙果吗 哺乳期吃火龙果回奶吗?

    宝宝多大可以泡温泉请闹记在心  等酿成悲剧可别后悔

    宝宝多大可以泡温泉请闹记在心 等酿成悲剧可别后悔

    孩子咳嗽按摩哪里好得快 超管用的小儿推拿手法(图解)

    孩子咳嗽按摩哪里好得快 超管用的小儿推拿手法(图解)

    掌握女宝尿不湿的正确穿法 远离总是漏尿的尴尬

    掌握女宝尿不湿的正确穿法 远离总是漏尿的尴尬

    孕妇弯腰会压到宝宝吗有真相  孕妇千万不能这样弯腰!

    孕妇弯腰会压到宝宝吗有真相 孕妇千万不能这样弯腰!

    宝宝感冒用什么泡澡好  这个东西对防治感冒有奇效

    宝宝感冒用什么泡澡好 这个东西对防治感冒有奇效

    张翰古力娜扎分手原因曝光 相恋三年背后竟有这般隐情

    张翰古力娜扎分手原因曝光 相恋三年背后竟有这般隐情

    揭秘双顶径小吃什么补回来  3种食物小头宝宝最需要!

    揭秘双顶径小吃什么补回来 3种食物小头宝宝最需要!

    妈咪必学:男宝宝尿不湿正确穿法步骤 分分钟搞定

    妈咪必学:男宝宝尿不湿正确穿法步骤 分分钟搞定

    怀双胞胎怎么睡(正确睡姿)怀双胞胎可能出现的5大问题

    怀双胞胎怎么睡(正确睡姿)怀双胞胎可能出现的5大问题

    宝宝刚睡醒可以洗澡吗  宝宝不能洗澡的5种情况请牢记!

    宝宝刚睡醒可以洗澡吗 宝宝不能洗澡的5种情况请牢记!

    妈咪包什么牌子好别挑了  这7个牌子轻便又实用推荐购买

    妈咪包什么牌子好别挑了 这7个牌子轻便又实用推荐购买

    四维胎儿鼻子很大说明什么   医生用两句话来解释

    四维胎儿鼻子很大说明什么 医生用两句话来解释

    宝宝积食没精神老睡觉  史上超全的宝宝积食应对方法!

    宝宝积食没精神老睡觉 史上超全的宝宝积食应对方法!

    双顶径偏小一定是女孩吗  揭开双顶径偏小背后的真相

    双顶径偏小一定是女孩吗 揭开双顶径偏小背后的真相

    幼儿急疹出疹后会痒吗   宝宝出诊后发痒的真正原因

    幼儿急疹出疹后会痒吗 宝宝出诊后发痒的真正原因

    胎监不动急死了!胎监宝宝不动什么原因、怎么办?

    胎监不动急死了!胎监宝宝不动什么原因、怎么办?

    揭秘双胞胎为什么不做唐筛  怀双胞胎做什么代替唐筛?

    揭秘双胞胎为什么不做唐筛 怀双胞胎做什么代替唐筛?

    早教机对眼睛有伤害吗不是绝对  关键看有没有这个东西

    早教机对眼睛有伤害吗不是绝对 关键看有没有这个东西

      编辑推荐

      热门阅读